Trzeba sobie jasno powiedzieć, że obie formy reklamy zawarte w tytule tego posta są bardzo zbliżone do siebie. Zarówno AdWords i reklamy kontekstowe opierają się na linkach sponsorowanych. Są równie skutecznie pod względem ilości i jakości wyświetlania. Ustala się również odpowiednie budżety oparte na CPC – który ustawiamy odpowiednio za jedno wejście na naszą stronę. Zasadnicza różnica polega jednak na tym, że nasz link promowany za pomocą AdWords będzie wyświetlał się tylko w wyszukiwarce Google pod odpowiednimi frazami. Oczywiście będzie dobrze wyeksponowany i na szczycie listy. Druga opcja zapewnia nam natomiast pokazywanie się naszego linku na wielu stornach partnerskich które współpracują z naszym reklamodawcą. W takim układzie nasz link będzie wyświetlał się na setkach stron branżowych, adekwatnych do tego czemu poświęcona jest nasza witryna
Czy Google AdWords może być skutecznym i optymalnym narzędziem dla firm, które dopiero co wchodzą na rynek w cyberprzestrzeni? Jest wiele firm, które świetnie prosperują na szczeblu regionalnym – a chciałyby rozszerzyć swoją działalność np. przez sprzedaż wysyłkową. Są też firmy które od samego początku czyli od momentu powstania zakładają ekspansję internetową np. strony usługowe, blogowe które mają zarabiać na reklamach. Odpowiedź jest prosta – oczywiście że tak – wyszukiwarka Google może posłużyć świetnie jako ubita ziemia dla starcia małych-nowych firm z tymi dużymi.
Gdy zedecydujemy się start kampanii linków sponsorowanych – nasza strona znajdzie się błyskawicznie w czołówce – na równi z firmami z tej samej branży – które działają od lat. To tak jak gdyby postawić przy sobie dwóch gigantów – z czego jeden z nich jest karłem w przebraniu. Chodzi o to, że możemy w bardzo łatwy sposób być kojarzeni z popularną marką – tym samym zdobywając swoją mocną pozycję. Możemy przecież mieć więcej do zaoferowania swoim klientom niż firmy już istniejące. Za pomocą AdWords klienci tych firm mogą stać się naszymi klientami. Nasze logo i marka mają duże szanse stać się rozpoznawalnymi – nie tylko za pomocą linku w Google.
Kiedy podejmiemy decyzję i rozpoczniemy kampanię płatnych linków – dobrze byłoby poświęcić więcej uwagi samemu linkowi – to jest jego budowie i treści jaką będzie on miał do przekazania naszym klientom. To właśnie ten link – mimo najwyższej pozycji w liście wyszukiwania – ma zadecydować o naszym powodzeniu – czyli wejściu klienta na stronę.
W nagłówku do linku musimy umieścić informacje o naszej branży – działalności – trzeba przekazać co mamy do zaoferowania – w przystępny i zwięzły sposób. Aby link był optymalny dobrze byłoby gdyby zawierał słowa kluczowe pod które podpieliśmy kampanię. Pod nagłówkiem należy umieścić kolejną informację tj. hasło zachęcające do wybrania naszej usługi czy produktu. Na wpisanie tych ważnych sloganów mamy niestety ograniczenie – ale jest to 110 znaków – także trzeba zrobić to rozsądnie i wydajnie.
Rozpoczynając działania w celu promocji naszej strony www za pomocą narzędzi AdWords musimy przygotować solidnie jej start. Mniejszym zmartwieniem jest jej prowadzenie – ponieważ w każdej chwili możemy dowolnie zmieniać nasze poprzednie założenia, które ustaliliśmy przy starcie. Jeżeli wystąpią jakieś zewnętrzne czynniki przez które powinniśmy zmienić treść naszej reklamy pod linkiem, słowa kluczowy, region czy czas wyświetlania – możemy to zrobić w dowolnej chwili.
Kampania linków sponsorowanych pozwala nam wprowadzić pożądane zmiany – tak długo jak jest aktywna – jest bardzo plastycznym narzędziem reklamy. Rzeczą, którą koryguje się niemal zawsze jest określenie stawki za pojedyncze kliknięcie – bo to dzięki niej zajmujemy pierwsze miejsce wśród stron które korzystają z AdWords na podobnych zasadach (głównie chodzi o te same słowa kluczowe – z naszej branży). Jeżeli będzie taka potrzeba – możemy również zatrzymać naszą kampanię na jakiś czas, by potem puścić ją z powrotem.
Warto napomknąć, że narzędzia AdWords są udostępniane zupełnie darmowo przez koncern Google dla wszystkich użytkowników sieci. Dopiero rozpoczęcie kampanii – czyli doładowanie konta, które uwcześniej założyliśmy – nas kosztuje. Sami jednak ustawiamy tę stawkę. Nie mniej jednak – jeżeli jesteśmy w stanie poświęcić temu zagadnieniu odrobinę czasu – możemy przeprowadzić kampanię linków sponsorowanych bez niczyjej pomocy – korzystając z pomocy i opisów samego systemu.
Cały system jest na tylko przystępny dla nowego użytkownika, że ten – poruszając się po całej platformie – jest w stanie zoptymalizować kampanię na swoje potrzeby i oczekiwania swoich klientów. Cały panel jest mocno czytelny – natomiast system AdWords pomaga nam z podjęciem wielu decyzji. I tak dla przykładu jest w stanie pokazać nam listę najkorzystniejszych słów kluczowych, którymi mogą posługiwać się dani internauci aby znaleźć naszą stronę. Wyświetli się nam tabela z listą najbardziej wyszukiwanych fraz związanych z działalnością strony www naszej firmy.
Każda firma nastawiona jest na maksymalny zysk i rozwój – to dwa nierozłączne elementy. Jedno i drugie może zapewnić jej skuteczna reklama. Nie każdą firmę jednak stać na spot telewizyjny, czy na umieszczenie kilkunastu billboardów w strategicznych częściach miasta. Duże możliwości daje prowadzenie akcji marketingowych w Internecie – a dokładnie przeglądarce Google – mamy tutaj dwa sposoby – pozycjonowanie i kampanię AdWords.
Dzięki pozycjonowaniu nasza firma może widnieć na najwyższych pozycjach po wpisaniu odpowiednich słów kluczowych przez długi okres czasu. Co jednak jeżeli chcemy wypromować daną markę, produkt w ciągu miesiąca czy dwóch? Do tego mamy ściśle określoną grupę docelową klientów – którzy posługują się Internetem w danych porach dnia. Takiemu zadaniu może sprostać kampania linków sponsorowanych. Tutaj to my określamy pory dnia – godziny w jakich nasza strona ma się wyświetlać. Mamy do tego pierwsze czołowe miejsca, natomiast nasz link „wisi” przez czas określony w budżecie przeznaczonym na całość akcji.
Kampania AdWords daje nam spory wachlarz możliwości. Dzięki niej jesteśmy w stanie wybrać najbardziej optymalne słowa kluczowe pod którymi będzie wyświetlała się nasza strona w przeglądarce Google. Opcja ta umożliwia też zacieśnienie kręgu regionu w którym chcemy sprzedawać nasze usług lub produkty – za pośrednictwem wyszukiwarki (np. warsztaty samochodowe). Określamy też pory dnia w których mamy się reklamować.
Wszystkie te działania są dla naszych klientów. Za tak duży wybór opcji musimy jednak płacić. Jednak sprecyzowanie linków sponsorowanych ogranicza wejścia na naszą stronę z przypadku. Najczęściej w link naszej strony klikają bowiem ludzi szukający naszej firmy – świadczące usługi z naszego zakresu itp. Standardowo jedno wejście na naszą stronę kosztuje na początku kampanii 1zł. Jest to stawka startowa – później kwota ta zmienia się w stosunku do działań które podejmują inne strony z naszej branży- korzystające z podobnych ustawień AdWords. Wówczas jesteśmy skazani na podnoszenie opłaty pobieranej przez Google za wejście na naszą stronę – tak aby była ona na szczycie tj. pierwszym miejscu w wyszukiwarce.
Jest to bardzo wielka zaleta tej formy marketingu internetowego. Nie wykupujemy bowiem bannerów, wyskakujących linków które – bądźmy szczerzy – nie dość, że przynoszą małe efekty to jeszcze są utrapieniem dla milionów internautów. Rzadko zdarza się, że klikamy na te wszystkie okienka i bannery. Dlaczego? Bo po prostu nas nie interesują, a wręcz irytują – nie odpowiadają naszym oczekiwaniom.
Co innego z dzieje się w wyszukiwarce z Kalifornii. Korzystają z niej bowiem tylko świadomi użytkownicy tj. tacy którzy wiedzą czego szukają. Dzięki reklamie w wyszukiwarce mamy większe szanse dotrzeć do klienta świadomego – a właściwie to on ma szanse trafić na naszą stronę. Dlatego wysokie pozycje są tak ważne – na nasze strony trafiają wtedy klienci niemalże „kupieni”. Sami sprawdzają naszą stronę i naszą ofertę. Warto zatem skorzystać z opcji form reklamy – czy to pozycjonowania – czy bardziej skutecznego w tym przypadku – linków sponsorowanych AdWords. Skracamy tym samym drogę naszego klienta do naszej firmy.
Za sprawą zoptymalizowanej formy hasła reklamowego w Google strona wyświetli się wówczas, gdy osoba poda pytanie, które w dużym stopniu adekwatne jest do treści tego właśnie przekazu. Goodle AdWords jest w stanie dopasować słowa służące do promocji danej usługi lub produktu. Może też „powiedzieć nam” jak rozłożyć koszty, tak aby nasz link ukazywał się jak najdłużej i najkorzystniej.
Oprócz tego platforma linków sponsorowanych umożliwia zakres regionu geograficznego, na którym będzie wyświetlać się reklama w Google. Dzięki temu specyfika naszej firmy, nasze ceny, usługi i wszelkie informacje trafią tylko do osób z naszego regionu – czyli do naszych potencjalnych klientów. Wszystko jest bardzo plastyczne – możemy nawet ograniczyć się do danego osiedla, czy większej części miasta. Bo po co zakład fryzjerski w Poznaniu miałby reklamować się dla ludzi z Wrocławia?
Pierwsza dziesiątka naturalnych wyników wyszukiwania Google jest swego rodzaju rozgrywką – można nawet porównać ją do biegu. Czołowe pierwsze 10 miejsc zajmują najważniejsi i najprężniej działacze w danej kategorii. Oczywiście pozycje – tak jak w wyścigu na długi dystans – zmieniają się w zależności od możliwości i działań innych stron internetowych. Lawirowanie na pozycjach od 1 do 10 skupia się oczywiście na tym, aby być na jak najwyższej pozycji.
Pozycjonowanie to właśnie taki bieg – tu wszystko uzależnione jest od wielu czynników. Może się zdarzyć, że nasza strona mimo największych starań może spaść nawet poza 1 stronę wyników wyszukiwania. I tutaj z pomocą może przyjść nam Google AdWords. W porównaniu z pozycjonowaniem jest sprinterem. Narzędzie to uklasyfikuje naszą witrynę internetową od razu w czołówce. Ba! Nawet na pierwszym miejscu. Wystarczy tylko przeznaczyć pewną sumę na rozpoczęcie i działalność kampanii linków sponsorowanych – i nasza strona będzie na czołowej pozycji do czasu wyczerpania środków. Strona wskakuje na zaszczytne pierwsze miejsce od momentu rozpoczęcia kampanii – tutaj mamy tylu dwóch rywali – dwie inne strony prowadzące tę samą kampanię, w podobny sposób.